Papel ligero, ¿sacará libros del altar cultural?

En medio de las quejas de los lectores, muchos editores de libros se han presentado para explicar por qué eligen papel liviano, popularizando pacientemente el Conocimiento Profesional del papel liviano, con la esperanza de eliminar el rechazo de los lectores al papel liviano.

El artículo de la cuenta pública "Publisher Magazine" dividió una vez las opiniones negativas de los lectores sobre el papel ligero en tres categorías, a saber:

"Teoría del pecado original": La razón principal de este disgusto está relacionada con la notoriedad del papel liviano en los primeros libros pirateados domésticos;

"Teoría de la adaptación": los lectores esperan que los editores puedan usar diferentes artículos de acuerdo con diferentes libros, lo que también se basa en los sentimientos de los lectores sobre el uso de papel liviano;

"Teoría de la franqueza": Muchos lectores creen que los editores confunden deliberadamente a los lectores, no recuerdan a los lectores el papel utilizado en sus libros y aprovechan la oportunidad para obtener ganancias, hacer que los lectores sientan que es un comportamiento poco ético de "estar bien y estar mal".

Muchos editores o artículos profesionales también han explicado las opiniones negativas de los lectores en papel ligero. Por ejemplo, la estación B que lee el presentador de UP "Lectura de píldoras" en su artículo titulado "¿Qué hay de malo en el papel liviano?, enumeró los siete pecados del papel ligero en la mente de los lectores y los explicó uno a uno como persona en la industria editorial (" Píldora de lectura" Es Jiang Ling, el propietario de la librería Chongqing Daofeng). Pero la explicación de Jiang Ling, al igual que otras voces que defienden el papel ligero, es considerada por muchos lectores como un acto de "blanquear el papel ligero y los editores".

Otro presentador de la UP de la estación B, "-es Fafa Huahua", señaló en su video "Light Paper no es culpable, pero me haces enferma", "La verdadera razón de la ira de los lectores es que los editores y los profesionales relacionados tratan a los lectores como tontos." El principal argumento detrás de esto son las tres actitudes mencionadas anteriormente.

Hay dos grupos detrás de la controversia del papel ligero: uno son los editores y editores, y el otro son los lectores comunes. Como han señalado muchos comentarios, las diferentes actitudes hacia el papel ligero son en realidad las contradicciones y distanciamientos entre los dos grupos.

Como lector común, un poco de observación encontrará que el precio de los libros ha estado aumentando silenciosamente desde hace unos años. El aumento en el precio de algunos libros (como el precio de algunos libros que comienzan a superar los 100 yuanes) de repente hará que la gente se dé cuenta de que el consumo de libros se ha convertido gradualmente en un gasto que necesita atención.

Ante este cambio, muchos lectores cuestionaron primero a las instituciones editoriales. Al mismo tiempo, las instituciones editoriales dijeron que esto se debió al aumento continuo de una serie de costos duros (como precios del papel, costos laborales y tarifas de derechos de autor, etc.), junto con los desafíos de otros competidores (Comercio Electrónico, transmisión en vivo, etc.), y tuvo que hacer tales ajustes. Para proteger sus márgenes de beneficio cada vez más reducidos, los editores solo pueden encontrar nuevas formas de tratar de no dañar los intereses de los lectores.

Este ajuste, que se vio limitado por cambios en el entorno editorial general, finalmente estalló en el tema del papel ligero. El debate entre lectores y editores puso de manifiesto directamente la crisis, las dificultades y la impotencia que encontraron ambos bandos. Para los lectores, el precio de los libros está aumentando, pero el papel ligero está reduciendo la calidad de los libros, lo cual es difícil de aceptar para ellos.

Stills del documental "Book Lovers".

Por un lado, esto está relacionado con el proceso de desarrollo de la edición de libros en mi país. El número de libros publicados antes de la reforma y apertura fue limitado, mientras que el número de libros publicados ahora se ha disparado; por otro lado, la Definición de libros de todos todavía hereda la tradición de la cultura de élite en gran medida. "Libros" y "cultura" son naturalmente sinónimos.

Por lo tanto, muchos lectores están insatisfechos con la búsqueda ciega de ganancias de los editores y el uso de papel ligero, que no solo conduce al deterioro de la calidad del libro, sino más importante, ofende directamente la imagen de los libros en la mente de muchos lectores.

Aquí, nos encontramos con un problema que muchos editores probablemente ignoran, es decir, cuando usan papel ligero frente al aumento de los costos de publicación y consideran crear una nueva experiencia de lectura, ignoran el significado simbólico cultural de los propios libros.

Aunque rara vez vemos la tendencia a santificar los libros directamente (todavía aparecen puntos de vista similares de vez en cuando en las discusiones sobre el papel ligero), el respeto por los libros tiene sutilmenteImpregnó nuestro subconsciente y se integró profundamente en la sangre de la cultura tradicional china.

Por ello, muchas editoriales y editoriales han constatado que por muy profesionalmente actual no es ligero que el papel que expliquen el inferior "papel ligero" falso de los primeros años, A los lectores les cuesta aceptarlo.

2. Batalla de discursos entre lectores y editores

Otro argumento importante que utilizan los editores para defender el papel ligero es la experiencia de lectura específica que aporta, como papel ligero, fácil de transportar, fácil de hojear y respetuoso con el medio ambiente y protector de los ojos. Pero, ¿por qué los lectores simplemente no compran estas ventajas obvias?

Esto puede deberse a que cuando señala que el papel ligero tiene una ventaja, los lectores pueden encontrar inmediatamente otra desventaja, y estas desventajas afectan más directamente la experiencia de lectura del lector. Dejando a un lado los ataques indiscriminados sobre diferentes tipos de papel ligero, es obvio que el papel ligero tiene olor, es fácil de poner amarillo y es áspero y difícil de escribir.

Entre la insatisfacción de muchos lectores, también encontraremos que la nueva experiencia de lectura imaginada por los editores pertenece en realidad a un tipo específico de libro. Parece que han pasado por alto que los libros en sí mismos no se pueden actualizar rápidamente como otros bienes de consumo, especialmente los bienes de consumo de rápido movimiento.

Centrarse en los atributos básicos de los libros y olvidar sus atributos como portador de una determinada cultura y conocimiento hará inevitablemente que los editores pierdan la oportunidad de comprender las necesidades de los lectores.

Imágenes de "Proofreader Girl Etsuko Kono".

En GRUPOS DE Douban como "Shandao Group", la gente todavía tiene cierta mentalidad de "contrartendencia" hacia la publicación de libros en papel.

Con el auge de la lectura electrónica, la gente ha comenzado a imaginar un futuro sin libros de papel. Cuando todo empezó a entrar en el mundo digital, los libros de papel adquirieron gradualmente otra connotación cultural, es decir, una forma material cultural que puede desaparecer y heredar tradiciones antiguas o una etapa específica en la civilización humana.

Cuando los editores se limitan a ganancias cada vez más reducidas y prueban todos los medios para crear un compromiso, los lectores esperan proteger la forma del libro con la que están familiarizados o con la que se identifican en este cambio.

Esto no significa que los lectores sean tercos. Muchos de ellos son conscientes de las ventajas del papel ligero en algunos aspectos y entienden la crisis a la que se enfrentan los editores. Por lo tanto, esperan que los editores puedan aprender del modelo occidental de publicación de doble línea (encuadernación general y tapa dura) para aliviar la insatisfacción de los lectores con el uso desenfrenado del papel ligero.

Muchos editores y editores esperan que la insatisfacción de los lectores con el papel ligero se pueda resolver mediante la popularización del conocimiento profesional. Pero Esto obviamente tiene un efecto pobre, porque una gran parte de la insatisfacción de los lectores con el papel ligero no está dirigida al papel, pero puede estar dirigido a discusiones sobre temas complejos como "qué tipo de libros son buenos", "qué compras al comprar libros" y" Qué significa comprar libros de papel o libros propios ". En esta era de pesimismo general sobre los libros de papel, estos temas se han vuelto particularmente importantes.

Imágenes de "La Compilación de barcos".

Es decir, muchos editores profesionales que defienden el papel luz no están discutiendo temas al mismo nivel que los lectores.

Las editoriales intentan crear un nuevo hábito de lectura, experiencia y sentimiento para los lectores, y construir un poder de discurso sobre el estilo y las propiedades físicas de los buenos libros. Estas innovaciones deben tener en cuenta a los lectores como consumidores, pero la experiencia de lectura y los sentimientos culturales de los lectores no son las consideraciones fundamentales para la publicación y fabricación de libros.

En la actualidad, los libros son solo uno de los miles de productos básicos, y los editores de libros privados deben considerar los costos y las ganancias como las consideraciones más importantes, aunque también tienen sus propios sentimientos culturales y búsquedas de libros. Por lo tanto, cuando se enfrentan a las críticas de los lectores, se encuentran en una situación extremadamente incómoda:

Las operaciones puramente comerciales provocarán que los lectores los desprecien y acusen de "vender cultura a bajo precio"; pero si se apegan al modelo de marketing tradicional, el costo puede ser alto, el volumen de ventas puede ser pobre y puede ser difícil continuar.

3. ¿No debería utilizarse la cultura para obtener beneficios?

En nuestros gastos diarios, los libros son siempre un gasto muy limitado. La gente compra té con leche, entradas para el cine, zapatos, ropa, etc. todos los meses, sin importar cuál, lejosExcede el consumo de libros.

Esta es la contradicción. Las personas parecen indiferentes al aumento de precios de otros bienes de consumo diarios, pero son muy sensibles al cambio de precio de los libros, y acusan a los editores de lucrarse con la idea de que "La cultura no debe usarse para ganar dinero".

Por un lado, los libros han ganado un aura infinita porque son portadores de la cultura, pero por otro lado, esto se ha convertido en un anillo apretado para suprimir el precio de los libros. Cómo resolver esta paradójica contradicción es un problema al que se tienen que enfrentar los editores.

Stills de la primera temporada de "But There Are Books".

El modelo de publicación de doble línea es una forma. Muchas obras literarias populares se publican en rústica, pero su experiencia en papel, encuadernación, diseño y lectura no son buenas, más como bienes de consumo de rápido movimiento. El diseño de papel y encuadernación de los libros de tapa dura son muy particulares, pero el precio también ha aumentado. El precio de muchos libros de tapa dura ha superado la marca de 100 y 200 yuanes.

Sin embargo, el modelo de publicación de doble línea desde el extranjero se basa en un conjunto completo de grupos de lectura diferenciados, mercados de consumo y conceptos. Dado que el mercado nacional actual del libro no puede lograr la diferenciación del producto entre "usuarios lectores" y "usuarios de la colección", solo podemos aprender de métodos o conceptos específicos y tener en cuenta las necesidades de estos dos tipos de lectores.

Sin embargo, con la subida de precios de diversos indicadores duros y los retos de descuento de los nuevos canales de venta como los e-books y el e-commerce, parece que cada vez es más difícil equilibrar la experiencia de lectura y la calidad del libro.

Stills de "The Catcher in the Field".

Mi mayor impresión del papel ligero es que es difícil tomar notas directamente sobre él. Parece que no hay marca con un lápiz, pero se desdibujará con una pluma de agua. El papel es fino y fácil de filtrar al otro lado. Muchas veces, la selección y publicación de libros están en manos de los editores, y la elección del papel, la encuadernación y el diseño no está controlada por los lectores, por lo que los compradores de libros inevitablemente se sienten frustrados y desamparados.

Por eso, la larga y tenaz cruzada de los lectores contra el papel ligero esconde su lucha por el derecho a hablar en la edición de libros y su protesta contra la negligencia a largo plazo de las necesidades de lectura.

El debate sobre el papel ligero también puede presagiar un nuevo futuro. Tanto los lectores como los editores tienen que repensar el significado de los libros en este debate. Los libros, como importante portador de la cultura y el conocimiento humanos, pueden sufrir cambios y creaciones al enfrentar nuevos desafíos, que ya han comenzado a surgir en la discusión sobre el papel ligero.